הדרמה סטארט אפ מתרחשת בעמק הסיליקון הבדיוני של דרום קוריאה, הנקרא ארגז החול, ומספרת את סיפורם של אנשים בעולם חברות הסטארט-אפ. סו דאל מי (השחקנית סוזי בה), שנאלצה להרוויח 90,000 $ כדי לפתוח עסק משלה, נושרת מהאוניברסיטה ועובדת בעבודה חלקית. היא חולמת להפוך למישהי כמו סטיב ג'ובס.