De serie volgt het leven in een Deense provinciestad in de periode 1929-1947. De hoofdpersoon, Mads Andersen-Skjern, arriveert in 1929 als handelsreiziger in het slaperige spoorwegstadje Korsbæk. Hij merkt al snel dat het zakenleven van de stad stagneert en begint een kledingwinkel die de enige winkel in zijn soort van de stad, Damernes Magasin, overtreft.