Den självutnämnda affärsexperten, författaren, regissören och komikern Nathan Fielder hjälper riktiga småföretag att gå med vinst med marknadsföringstaktiker som ingen vanlig konsult skulle våga prova. Från att driva kundtrafik till en souvenirbutik utanför stadskärnan med hjälp av Hollywood-stil och en Johnny Depp-imitatör, till att skapa en rabatt som bara kan lösas in genom att bestiga ett berg, till att grunda ett kafé som heter "Dumb Starbucks", har Nathan alltid gått till gränsen för att förverkliga sina idéer. Med sin oortodoxa inställning till problemlösning drar Nathans genuina ansträngningar att göra gott ofta de riktiga människorna han möter till en upplevelse långt bortom vad de anmält sig till.