Takamine Kiyomaro, um cara deprimido que não se importa com ninguém, de repente recebe um pequeno demônio chamado Zatch Bell e se vê obrigado a cuidar dele. Mas ele não sabe que Zatch está envolvido em uma luta intensa para decidir quem será o governante do mundo dos demônios. Cada demônio pode escolher um mestre na Terra e com a ajuda dele derrotar outros demônios até que um saia vitorioso. Kiyomaro se torna o mestre de Zatch e, através de suas muitas batalhas, começa a entender a importância da amizade e da coragem.