De zelfbenoemde bedrijfsexpert, schrijver, regisseur en cabaretier Nathan Fielder helpt echte kleine bedrijven winst te maken met marketingtactieken die geen enkele gewone consultant zou durven uitproberen. Van het stimuleren van voetgangers naar een souvenirwinkel buiten de strip met behulp van Hollywood-flair en een Johnny Depp-imitator, tot het creëren van een korting die alleen kan worden ingewisseld door een berg te beklimmen, tot het oprichten van een koffieshop genaamd 'Dumb Starbucks', heeft Nathan altijd tot het uiterste gegaan om zijn ideeën tot leven te laten komen. Met zijn onorthodoxe benadering van het oplossen van problemen trekken Nathans oprechte inspanningen om goed te doen de echte mensen die hij tegenkomt vaak naar een ervaring die veel verder gaat dan waarvoor ze zich hadden aangemeld.