Ο πρίγκιπας του Joseon, Lee Gang (Kang Tae Oh), είναι γνωστός σε πολλούς ως ένας ανεύθυνος, ηδονιστής άνδρας, αλλά χρησιμοποιεί αυτή την πρόσοψη για να κρύψει τον βαθύ πόνο του από την απώλεια της αγαπημένης του συζύγου. Ενώ η μητέρα του προσπαθεί να του βρει νέα σύζυγο, αυτός απορρίπτει τις προσπάθειές της, επιθυμώντας μόνο να εκδικηθεί. Η ζωή του παίρνει μια στροφή όταν συναντά την Παρκ Νταλ Ι (Κιμ Σε Τζονγκ), μια έμπορο με αμνησία που μοιάζει εκπληκτικά με τη σύζυγό του.